EProfi

e-mail маркетинг

Email маркетинг под ключ

Почему Email-маркетинг?

Зачем тратить деньги на емейл? Соцсети и мессенджеры вышли на первый план, а почта давно превратилась в свалку ненужного спама.

Если вы так думаете, то поздравляем – вы добровольно потеряли самый эффективный рекламный канал в интернете.

Практика показала, что грамотная емейл-рассылка приносит больше клиентов, чем сео, контекст и даже продающие видео.

Большая эффективность емейлов – результат высокой заинтересованности пользователей и персонализированных обращений. Кроме того, почта – как мобильный: она есть у всех. Этим пока не могут похвастаться ни мессенджеры, ни соцсети.

 

Как работает почтовый маркетинг?

Хорошая почтовая рассылка строится из нескольких цепочек писем. Каждая из них пишется с определённой целью. Более того, каждое письмо в цепочке тоже преследует заданную цель.

Цепочка писем – это пошаговая продажа, которая подстраивается под действия пользователей. Цепочки могут переключаться между собой, включать свои ответвления, перескакивать на другое место. Всё зависит от того, как именно поведёт себя читатель.

В принципе, есть не так много действий, которые может совершить пользователь с письмом в своей почте:

  • Не открыть его
  • Отправить в спам
  • Открыть и прочитать письмо
  • Открыть и перейти по ссылке
  • Открыть и отписаться от рассылки

Отслеживая эти действия и грамотно переключая читателей между цепочками, можно добиться максимальной конверсии без потери контактов.

Причём, это будет конверсия второго уровня. Пользователь уже оставил вам контакт и в принципе готов купить. Вопрос только в одном: когда и как он это сделает. А это уже зависит от вас 🙂

 

Кому нужны почтовые рассылки?

  • Крупные компании. У китов бизнеса емейл – один из самых продвинутых каналов для продажи и донесения информации. Также это важный элемент самого бренда. Качество почтовых рассылок у крупного бизнеса всегда на высоте.
  • Малый и средний бизнес. Малый и средний бизнес или не использует почту вообще, или делает агрессивные продажи, выжигая базу. На фоне большинства ребята с отстроенным емейл-маркетингом кажутся солидной компанией с миллионными оборотами. И часто они до таких компаний дорастают.
  • Интернет-магазины. Один из главных каналов продаж и информирования клиентов. Грамотный емейл маркетинг одинаково важен и Розетке, и маленькому интернет-магазинчику в Харькове.
  • Инфобизнес. Здесь даже не обсуждается. Если вы хотите обучать людей через интернет – емейл нужен как воздух. Отправлять файлы, доступы, информировать о новых курсах, вести учеников.

 

Преимущества email

  • Большой охват аудитории. Email есть у всех, кто пользуется интернетом. Вы можете охватить любых клиентов – от 17-летнего студента до дяди Васи из «Электростроймонтажа».
  • Возможность персонализировать сообщения. Несмотря на все нанотехнологии, имя человека в рекламе можно написать только в соцсетях и email. А это сильно повышает конверсию.
  • Гибкая подстройка под поведение. В зависимости от действий, можно слать пользователю разные письма. Учитывая, что вариантов поведения не так и много, он рано или поздно сделает что нам нужно.
  • Высокая эффективность. Большинство думает, что электронная рассылка сразу улетает в спам. Остальные выжимают из неё больше, чем из соцсетей.
  • Низкая конкуренция. С появлением соцсетей большинство спамеров перетекло туда. Email оздоровился, окреп и начал новую жизнь. Вот только тех, кто делает хорошие рассылки, можно пересчитать по пальцам. В каждой нише есть максимум пара игроков с нормальным маркетингом.
  • Низкая стоимость. Продумать концепцию, написать десяток шаблонных писем, настроить сервис для их рассылки, пару раз в неделю писать по новому письму, регулярно обновлять подписную базу. Всё это стоит копейки по сравнению с контекстом и сео.

 

Email-маркетинг здорового человека: как это делает eProfi?

  1. Аналитика. Узнаём, что есть на данный момент: где ваши письма попадают в спам, какие цепочки писем отстроены, что по результатам и чего хочется.
  2. Работа с базой. Если базы подписчиков нет – поможем её собрать. Если база есть – проверим её актуальность.
  3. Разработка стратегии. Верховный Главнокомандующий EProfi сегментирует базу на несколько аудиторий. Также он прорабатывает цели рассылок, общую концепцию и стилистику писем. Последний шаг – создание «скелета» цепочек.
  4. Создание цепочек. Когда всё готово, в бой вступают копирайтер и верстальщик. Первый пишет шаблоны писем, второй – делает адаптивную вёрстку для них.
  5. Настройка рассыльщиков писем. За дело берётся Саша – маг почтовых сервисов. Он настраивает рассылку так, чтобы она не улетала в спам, а письма доходили всем и чётко по графику.
  6. Комплексное ведение почты. Мы держим руку на пульсе: пополняем базу подписчиков, пишем новые письма, меняем настройки сервисов электронной рассылки. Всё для того, чтобы результат от email-маркетинга был постоянным.

Качественная email-рассылка – это клондайк клиентов. Если вы хотите использовать email, но не знаете как – свяжитесь с нами. Мы подскажем.