EProfi

Контекстная реклама

Контекстная реклама Adwords и Директ

Что такое контекст?

Контекстная реклама – это быстрый способ получить новых клиентов в ваш бизнес. Рекламные объявления показываются в топе выдачи Google и Яндекс и в специальных блоках на сайтах партнёров. Это позволяет привлечь на свой сайт заинтересованных пользователей и превратить их в клиентов.

Контекст – относительно новый вид рекламы. Он набрал популярность примерно 5 лет назад. До этого времени основным способом привлечения пользователей на сайт была SEO-оптимизация.
 

Для чего нужна контекстная реклама?

Основная задача контекста – быстро сгенерировать поток посетителей на ваш сайт. При SEO-продвижении стабильную посещаемость вы получите минимум через 2 месяца. Контекст позволяет получить такую же посещаемость сразу после настройки и запуска.

Для лендингов и неоптимизированных сайтов контекстная реклама – спасительный источник. На большинстве таких ресурсов это единственный источник трафика, так как они не приспособлены под SEO-продвижение.
 

Виды контекстной рекламы

Реклама в поиске

реклама в поискеСамый популярный и самый дорогой вид рекламы, предоставляемый поисковыми системами.

Когда вы вводите поисковый запрос, первые и последние строчки на странице выдачи занимают рекламные объявления. Естественно, на них кликает большая часть пользователей.

Главное отличие такого вида рекламы – его эффективность. Здесь человек целенаправленно ищет информацию или продукт, который вы предлагаете. Естественно, за качество посетителей приходится платить, причём иногда это могут быть суммы в десятки долларов. Но какая разница, сколько стоит клиент, если он принесёт вам больше?

 

Рекламные сети поисковых систем

рекламные сетиВторой по популярности способ рекламы в поисковиках – их рекламные сети. Самые известные – это Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) и Контекстно-медийная сеть (КМС) Google. На тысячах сайтов размещаются их рекламные блоки. Там показываются объявления той же тематики, которой посвящён сайт.

Заинтересованность пользователей здесь несколько ниже, чем в поисковой выдаче. Люди целенаправленно не ищут ваш товар или услугу, но сочное объявление легко заставит их перейти к вам сайт.

Главное преимущество рекламных сетей – большой охват тёплой околоцелевой аудитории. Её в разы больше, чем горячих целевых посетителей из поиска, но при этом цена за клик ниже.

Заморочьтесь над созданием качественного лендинга, добейтесь высокой конверсии – и тогда рекламные сети принесут вам десятки клиентов по низкой цене.

 

Ретаргетинг

ретаргетингВы зашли почитать о ноутбуках в интернет-магазин, а после этого за вами неделю «гонялось» объявление с ноутом? Поздравляем, вы стали «жертвой» ретаргетинга. Многим не нравится эта реклама, но она работает, причём очень хорошо.

Суть ретаргетинга в том, чтобы поймать и привести на сайт «позднее большинство» – посетителей, которые сомневаются перед покупкой. Они уже ознакомились с товаром, с сайтами конкурентов. Всё, что остаётся сделать вам – завлечь пользователей объявлением на сайт, а затем дожать до заявки с помощью весомых аргументов. Создайте мощный лендинг-конвертор – и поток клиентов вам гарантирован.

Цена клика здесь ниже, чем в поиске. Это делает ретаргетинг одним из самых привлекательных каналов контекстной рекламы.

 

Новые методы рекламы

Поисковые системы не стоят на месте. Всё время появляются новые виды рекламы. Примеры последних нововведений – новые рекламные блоки в YouTube и в почтовых ящиках.

Главное преимущество таких методов рекламы – низкая конкуренция и низкая цена за клик. При этом новые рекламные блоки не приелись, и на них все обращают внимание.

Первые получают всегда больше, помните?)

 

Преимущества контекстной рекламы

  • Быстрый результат. Главный плюс контекста – возможность получить результат сразу после настройки рекламы. 1-2 дня на настройку, пару недель на докрутку и оптимизацию.
  • Плата за заинтересованных пользователей. В поисковых системах вы можете платить за клик, то есть за реально заинтересованного в вашем продукте или услуге человека.
  • Гибкая настройка. Возможности рекламных кабинетов Google и Яндекса настолько широки, что настройка контекстной рекламы стала отдельной профессией. И как вы понимаете, рекламные кабинеты хранят немало секретов.

 

Подводные камни контекста

подводные камни

  • Сложность настройки. Гибкость рекламы в Google и Яндекс обеспечивается десятками настраиваемых параметров. Человек, который не умеет настраивать контекст, может легко слить месячный бюджет на рекламу за один вечер. Так что советуем не браться самому за настройку рекламы и не доверять её профанам. Хотя, если ездите на Лексусе – можете попробовать 🙂
  • Высокая стоимость клика. Цена клика в контексте выше, чем в таргетированной и других видах интернет-рекламы. В конкурентных нишах при плохой настройке она может достигать десятков долларов. Здесь может помочь тонкая настройка директа, последующая докрутка рекламной кампании и работа по смежным запросам и нишам.
  • Криворукие контекстологи. Самая большая проблема контекстной рекламы – это те, кто её настраивают. Несерьёзный подход вместе с серьёзными деньгами способны натворить немало бед.

 

Как мы настраиваем контекст?

настройка контекста

  1. Определение целей. Перед тем, как настраивать рекламу, выясняем у клиента цели и ожидания от рекламной кампании.
  2. Анализ конкурентов и ниши. Наш маркетолог анализирует нишу и конкурентов, определяет лучшие способы продвижения и делает оценку рекламного бюджета.
  3. Сбор семантики. Один из самых важных этапов настройки контекста Google и Яндекс. Качество и размер семантического ядра определяет, сколько денег вы потратите на рекламу и какой она принесёт результат. С помощью специальных сервисов и вручную мы собираем семантику, отсеиваем стоп-слова, мусорные запросы и доводим её до идеала.
  4. Настройка рекламной кампании. После сбора семантики маркетолог составляет объявления, а Жора настраивает кампании в рекламных кабинетах Google и Яндекс.
  5. Докрутка рекламы. Когда рекламная кампания настроена – мы её оптимизируем. Снижаем цену за клик, уточняем целевую аудиторию, оставляем эффективные объявления. В общем, делаем всё, чтобы при меньших затратах вы получили больший результат.
  6. Масштабирование. После настройки и оптимизации Яндекс Директа и Google Adwords, мы увеличиваем охват и масштабируем рекламную кампанию. Теперь вы получите ещё больше клиентов.

Наши кейсы

Автосалон электромобилей

Задача

Привести максимальное количество целевой аудитории на сайт и сделать упор на объявлениях ремаркетинга (показ объявлений аудитории, которая уже была на этом сайте).

Решение

Настроили рекламную компанию, разработали дизайн объявлений для ремаркетинга и запустили рекламу на сайт.

Результат

За 2 месяца тест драйв заказали 6 потенциальных покупателей, один из которых купил автомобиль

И что они говорят?

Василий Вебмастеров

Заказывал SEO у этих ребят, всё огонь! До этого я питался в маке, но когда мне настроили СЕО и попёрли лиды, я присоединился к элите нашего городка и теперь регулярно ужинаю в Никасе. Всем рекомендую!